از نظر بازاریابی و صنعت تبلیغات اینترنتی روابط عمومی دیجیتال همان رپورتاژ آگهی است که بصورت اخبار تبلیغاتی در خبرگزاری های معتبر منتشر میشود .

فصل اول: اصول تحقیق کلمات کلیدی

در این بخش بطور کامل به اصول تحقیق کلمات کلیدی اشاره می‌کنیم. همچنین شما را با اهمیت آن از نظر سئو آشنا می‌کنیم. اما در ابتدا لازم دانستیم تعریفی کوتاه از ماهیت آن بیان کنیم تا اگر شخصی تا با این مورد مهم آشنایی ندارد بتواند درکی نسبی از آن بدست آورد.

1- تحقیق کلمات کلیدی یا کیوورد ریسرچ چیست؟

تا به امروز، تعاریف متفاوتی از زبان سایت‌های مختلف برای تحقیق کلمات کلیدی صورت گرفته است، اما اگر بخواهیم تعریفی کوتاه و در عین حال قابل فهمی برای آن بگوییم،می‌توان به این تعریف اکتفا نمود: “تحقیق کلمات کلیدی فرآیندی است که هدف از آن، کشف کلمات و جملاتی است که کاربر در موتورهای جستجو، از جمله گوگل، یوتیوب و … استفاده می‌کند. به این کلمات و جملات در اصطلاح «کلمات کلیدی» گفته می‌شود.

2- چرا تحقیق کلمات کلیدی برای سئو اهمیت دارد؟

فرآیند تحقیق کلمات کلیدی بر تعداد زیادی از عناصر سئو از جمله سئو on-page، پیدا کردن عناوین محتوا، عناوین ایمیل ها و حتی ترفیع محتوای شما تاثیر مستقیمی دارد. به همین دلیل است که این فرآیند جزء قدم‌های ابتدایی هر کمپین سئو است.

به عبارت دیگر، این پروسه را می‌توان قطب نمایی برای کمپین سئو شما دانست به این دلیل که به شما نشان می‎‌دهد چه اقداماتی باید انجام دهید و به چه میزان پیشرفت با اقدامات کنونی خود دست خواهید یافت.

علاوه بر تمامی موارد ذکر شده، کیورد ریسرچ به شما کمک می‌کند تا شناخت بیشتری از مخاطبین خود بدست آورید و بتوانید پرسونا مناسب کسب و کار خود را ترسیم کنید. این فرآیند به شما کمک می‌کند تا نیازهای کاربران را در خلال جستجو‌هایی که انجام می‌دهند شناسایی کرده و بتوانید از آنها در میان محتوای خود استفاده کنید.

اگر بخواهیم ساده تر بیان کنیم: «تحقیق کلمات کلیدی همان تحقیقات بازار در قرن 21 است»

چگونه کلمات کلیدی سایت خود را پیدا کنیم؟

حال که با اصول تحقیق کلمات کلیدی آشنا شدید وقت آن رسیده لیستی از آن تهیه کنیم. در این فصل، استراتژی‌های مختلفی را بیان می‌کنیم که با هر اجرای هر یک از آنها بتوانید به تعداد زیادی از کلمات کلیدی مناسب سایت خود دست یابید.

1-هر موضوعی که به ذهنتان می‌آید بنویسید (طوفان فکری)

در این مرحله شما باید موضوعاتی را پیدا کنید که مخاطب شما دنبال آن است باشید. بعنوان مثال، فرض کنید شما یک آژانس دیجیتال مارکتینگ تشکیل داده اید. پس لازم است از خود بپرسید :” مخاطب مرتبط کسب و کار من چه دغدغه‌هایی دارد؟ درباره چه موضوعاتی سرچ می‌کند؟ چه نیازهایی دارد؟”. بعضی از جواب‌هایی که ممکن است به ذهن شما برسد:

• شبکه های اجتماعی
• ایمیل مارکتینگ
• ترافیک وبسایت
• بازاریابی محتوا
• تبلیغات کلیکی
• آمار های گوگل آنالیتیکس
• بهینه سازی موتور های جستجو
• طراحی وبسایت

توجه کنید این موضوعات هنوز کلمات کلیدی شما نیستند.

2- بررسی فهرست موضوعات ویکی پدیا

ویکی پدیا را می‌توان منبعی ارزشمند برای تحقیق کلمات کلیدی دانست، جایی که می‌توان هزاران مقاله تالیف شده توسط هزاران متخصص حوزه های مختلف را یافت. این گستردگی همان دلیلی است که ویکی پدیا را تبدیل به منبع قابل توجهی برای این فرآیند پر اهمیت می‌کند.

برای این کار ابتدا وارد سایت ویکی پدیا شده و کلمه کلی مرتبط با کسب و کار خود را سرچ کنید. در صفحه موجود، بخش محتویات را پیدا کرده و سرفصل‌های موجود را بررسی کنید. بعضی از سرفصل های موجود در این بخش را می‌توانید بعنوان کلمه کلیدی مورد استفاده قرار دهید. شما همچنین می‌توانید به لینک‌هایی که به موضوعات جزئی‌تر هدایت می‌شوند مراجعه نموده و این تکنیک را دوباره برای آن ها نیز اجرا کنید.

بعنوان مثال اگر شما کلمه coffee را در ویکی پدیا سرچ کنید مقاله‌ای کامل متشکل از انواع موضوعات مرتبط با قهوه از جمله تاریخچه قهوه، زیست شناسی قهوه، تاثیر قهوه در لاغر شدن و… خواهید دید. اگر شما به دنبال زیست شناسی قهوه باشید، ویکی پدیا به شما پیشنهاد می‌دهد با مراجعه به مقاله اصلی با عنوان قهوه (گیاه) اطلاعات بیشتری درباره گیاه قهوه بدست آورید. با این کار شما کلمات کلیدی بیشتری را نیز پیدا خواهید کرد.

3- جستجو های مرتبط  (Search Related To)

یکی از راه‌های مفید برای بدست آوردن لیستی از کلمات کلیدی استفاده از بخش جستجوهای مرتبط است که در انتهای صفحه نتایج گوگل قرار می‌گیرد. برای مثال فرض کنیم عبارت “content marketing” را جستجو کرده ایم، سپس به پایین صفحه می‌رویم، در اینجا به شما تا 8 کلمه کلیدی مرتبط با بازاریابی محتوایی پیشنهاد داده می‌شود. پس اگر حوصله فکر کردن درباره کلمات احتمالی را ندارید، در این قسمت، گوگل به شما کمک می‌کند.

حال اگر فرض کنیم یکی از این کلمات ” Types of content marketing” باشد، با کلیک بر آن می‌توانیم دوباره به جستجوهای مرتبط با این کلمه را بدست آوریم و این تکنیک را همچنان تکرار کنیم.

4- از پیشنهادات گوگل و یوتیوب استفاده کنید

حال که لیستی از موضوعات را دارید، هرکدام از آنها را در گوگل سرچ کنید و قبل از وارد شدن به صفحه مربوطه،عبارات پیشنهادی گوگل را بررسی کنید، اینها کلماتی هستند که افراد هنگام سرچ کلمه کلیدی شما ممکن است به دنبال آن نیز باشند. و قطعا وقتی گوگل عبارتی را پیشنهاد می‌دهد بدان معنی است که کاربران بسیار زیادی به دنبال آن هستند.

علاوه بر گوگل، شما همین کار را می‌توانید با یوتیوب انجام دهید، یا حتی موتور جستجو های دیگر مثل بینگ، یاهو و …

6- موضوعات محبوب را از انجمن ها پیدا کنید

انجمن‌ها گروه‌هایی هستند که همواره و بدون توقف در حال گفتگو درباره موضوعی خاص هستند. برای پیدا کردن این گروه‌ها کافیست در گوگل  کلمه کلیدی مورد نظر خود را به همراه کلمه انجمن سرچ کنید، مثلا انجمن دیجیتال مارکتینگ. وقتی این انجمن‌ها را پیدا کردید، به عناوین موجود در آن‌ها خود دقت کنید، هر کدام از آن ها یک کلمه کلیدی احتمالی برای شما است.

7- بخش People also ask

وظیفه این بخش بیان نیازهای احتمالی کاربر هنگام سرچ هر عبارت است. البته این قابلیت معمولا در وب فارسی نیست. بعنوان مثال اگر شما عبارت “how to be happy” (چگونه خوشحال باشیم) را سرچ کنید بخشی با عنوان people also ask خواهید دید که در آن سوالات مرتبط کاربر در این موضوع را بیان می‌کند مثل “how can I be happy”. از این عبارات نیز می‌توانید در تحقیق کلمات کلیدی خود استفاده کنید.

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

در این بخش به معرفی ابزار‌های مناسب برای تحقیق کلمات کلیدی می‌پردازیم. اما قبل از آن آیا استفاده از این ابزارها الزامی است؟ آیا نمی‌توان همه این پروسه را دستی انجام داد؟ بله، اما هدف این ابزارها تسهیل این فرآیند است.

1- ابزار Keyword planner گوگل

کیورد پلنر دقیق‌ترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی است، چرا؟ به دلیل اینکه اطلاعاتی که شما از این ابزار دریافت می‌کنید مستقیما از خود گوگل ارسال می‌شود، پس قطعا قابل اطمینان است. اما اگر بخواهیم به یکی از نقاط ضعف این ابزار هم اشاره کنیم می‌توان گفت کیورد پلنر در اصل برای افرادی طراحی شده که به دنبال ایجاد کمپین در گوگل ادز هستند، و نه افرادیکه هدفشان سئو سایت است. با این حال، شما باز هم  می‌توانید از این ابزار برای پیدا کردن منبعی مطمئن از کلمات کلیدی استفاده کنید و مشاهده کنید هر کلمه بطور میانگین ماهانه چقدر سرچ داشته است.

2- استفاده از سایت ExplodingTopics.com

این ابزار ماهیتی مشابه گوگل ترند دارد اما با کیفیت بهتر! این ابزار به شما تمامی موضوعات در حال ترند شدن را معرفی می‌کند و شما می‌توانید بنابر موضوعیت کسب و کار خود تیترهای مختلف را دسته‌بندی کنید.

3- ابزار Keyword Surfer

مبنای این ابزار صفحه نتایج گوگل است. تنها کاری که باید بکنید نصب افزونه keyword surfer این ابزار بر روی کروم است. پس از آن، هر بار که عبارتی را جستجو کنید به شما پیشنهاداتی را مرتبط با آن به همراه حجم سرچ آن نمایش خواهد داد.

4- ابزار Ubbersuggest

این ابزار به تازگی تغییرات خوبی کرده است. اوبرساجست به شما پیشنهاداتی را بر اساس بخش ساجستن گوگل می‌دهد، اما ارزش افزوده این ابزار نسبت به رقبا داشتن معیارهایی مانند سختی کلمه، قیمت حدودی کلمه، حجم سرچ و مواردی دیگر است.

5- ابزار SEMrush

اگر به دنبال یک ابزار غیر رایگان هستید حتما از این ابزار استفاده کنید چون وقت بسیاری را صرفه جویی خواهید کرد. این ابزار به شما دقیقا نشان می‌دهد کدام سایت با کدام کلمه در چه رتبه ای قرار دارد.

6-ابزار Ahrefs

اکثر افراد Ahref  را ابزاری برای بررسی بک لینک‌ها می‌دانند و عده کمی می‌دانند Ahref  ابزاری برای تحلیل کلمات کلیدی نیز دارد. این ابزار به شما ده ها اطلاعات متفاوت  درباره هر کلمه می‌دهد که با کمک آن متوجه شوید آیا کلمه x ارزش دارد. بخواهید برای آن وقت و انرژی خود را صرف کنید یا خیر.

اما اگر بخواهیم به یکی از ضعف‌های آن نیز اشاره کنیم، می‌توان گفت که این ابزار ممکن است روی کلمات کلیدی دم دراز به نسبت کلمات کوتاه کارایی لازم را نداشته باشد. با این حال اگر کلمه شما کوتاه و یک بخشی است، بهترین ابزاری که می‌توانید از آن استفاده کنید Ahref است.

سختی کلمه کلیدی

حال که لیستی از کلمات کلیدی مورد نظر تهیه کردیم، چگونه بدانیم هر کدام از آنها چقدر رقابتی هستند؟  آیا می‌توان به راحتی برای همه کلمات لیست شما رتبه خوبی بدست آورد؟ در این میان مبحثی به نام سختی کلمه کلیدی (Keyword difficulty) به میان می‌آید. اگر عبارتی که انتخاب می‌کنید رقابت بالایی داشته باشد، مثل بلیت هواپیما، ممکن است رتبه گرفتن برای آن خیلی سخت تر از آن چیزی که فکر می‌کنید باشد. اما اگر عبارتی که انتخاب کرده‌اید رقابتی نباشد می‌توانید انتظار داشته باشید در رتبه‌های خوبی قرار بگیرید. پس در ادامه به معرفی انواع کلمات کلیدی و سختی هر یک اشاره می‌کنیم.

1- کلمات دم long tail (معمولا) رقابت کمتری دارند

اگر شما قصد راه اندازی سایت خود را دارید و یا به تازگی سایتی را طراحی کرده اید و هدف را تمرکز بر کلمات کم رقابت قرار داده‌اید، پس لازم است از کلمات دم دراز استفاده کنید. اگر با این مفهوم آشنایی ندارید نگران نباشید، ما در ادامه به معرفی آن می‌پردازیم.

اکثر افراد مشغول در حوزه سئو کلمات کلیدی را به سه بخش کلی تقسیم می‌کنند: کلمات کلیدی اصلی (head)، کلمات کلیدی بدنه (body) و کلمات دم (long tail) . در ادامه هر کدام از این تقسیم بندی ها را توضیح می‌دهیم:

1. کلمات کلیدی اصلی (head): این عبارات معمولا تک سیلابی هستند و میزان حجم سرچ و رقابتی قابل توجهی دارند. بعنوان مثال کلمه “بیمه” را می‌توان در این دسته قرار داد. کاربری که این کلمه را جستجو می‌کند ممکن است به دنبال خرید بیمه درمانی، بیمه ماشین یا بیمه مسکن باشد، حتی این امکان وجود دارد که به دنبال دریافت لیست کاملی از شرکت‌های بیمه باشد. پس می‌توان نتیجه گرفت علاوه بر سرچ و رقابت بالایی که این کلمات دارند، در بعضی مواقع ممکن است شفافیت بالایی نداشته و بطور دقیق سرویس و خدمات شما را به مخاطب معرفی نکند.
2. کلمات کلیدی بدنه (body): این دسته از عبارات 2 یا 3 بخشی تشکیل شده که میزان سرچ کمتری نسبت به کلمات اصلی دارند اما مقداری دقیق تر است. بطور مثال عبارات “بیمه عمر” یا “فروش آنلاین دارو” می‌توانند جزء این گروه باشند. رقابت در این دسته از کلمات نسبت به کلمات اصلی کمتر است.
3. کلمات کلیدی دم دراز (long tail): به عباراتی که از 4 کلمه یا بیشتر تشکیل شده باشند و موضوعی را با دقت و شفافیت بالا تعیین کنند کلمات کلیدی دم دراز گفته می‌شود. بطور مثال عبارت “بیمه عمر ارزان برای جوانان” یا ” سفارش قرص ویتامین دی آنلاین” نمونه هایی از کلمات کلیدی دم دراز هستند. ویژگی اصلی این دسته سرچ پایین آنها نسبت به دو دسته قبلی است.همچنین رقابت بر سر این عبارات بسیار کم است پس به راحتی می‌توانید رتبه خوبی در آنها بگیرید.

4. این عبارات معمولا بین 20 تا 100 بار بطور متوسط در ماه سرچ می‌شوند. اما اگر نگاهی کلی به رفتار شناسی و نحوه سرچ کاربران بندازیم، متوجه م‌ شویم که اکثر کاربران در سرچ‌های خود از این عبارات طولانی استفاده می‌کنند. قطعا این دسته بهترین کلمات کلیدی شما نخواهند بود اما هرکدام از این 3 دسته طرفداران و مخالفان خود را دارد. اما اگر معیار ما رقابت بین کلمات باشد، دسته سوم آخرین مورد خواهد بود.

   2- آتوریتی سایت‌های موجود در صفحه اول نتایج گوگل

   در این بخش قصد داریم روشی سریع برای درک میزان رقابت یک کلمه کلیدی را بیان کنیم. ابتدا کلمه مورد نظر را در گوگل سرچ کنید.

   سپس به سایت‌هایی که در رتبه‌های اول قرار دارند نگاه کنید. در این میان ممکن است سایت‌هایی مثل ویکی پدیا وجود داشته باشد، آنها را در نظر نگیرید. اما اگر مشاهده کردید که سایت‌های موجود آتوریتی قوی ندارند، می‌توانید امیدوار شوید بتوانید در آن رتبه ها به راحتی قرار بگیرید.

   اما چگونه سخت یک کلمه را بسنجیم؟ برای این کار ابزار های متفاوتی وجود دارد که می‌توانید به آن ها رجوع کنید، مثل:

   1. SEMrush
   2. Ahref
   3. Kwfinder
   4. MozPro
   5. و…

   نکته مهم هنگام استفاده از این ابزار که ممکن است با آن مواجه شوید تفاوت سختی‌های یک کلمه در یک ابزار در مقایسه با ابزار دیگر است. پس بهتر است از این شاخص بعنوان شاخصی نسبی استفاده کنید و صرفا برای مقایسه یک گروه کلمه از آن بهره ببرید.

   معیارهای انتخاب کلمات کلیدی

   حال که لیستی کامل از کلمات کلیدی دارید، کدامیک برای شما مناسبتر است و باید در اولویت قرار داده شود؟ متاسفانه هنوز ابزاری بوجود نیامده که به شما بگوید ” این کلمه را انتخاب کن!”. پس لازم است که شما هر کلمه را با استفاده از چند فاکتور معین مورد ارزیابی قرار دهید و سپس کلماتی که بیشترین امتیاز را می‌گیرند برای وبسایت خود انتخاب کنید. این فاکتورها می‌توانند حجم سرچ ماهانه عبارت، نرخ تبدیل ورودی‌ها

   اگر نمی‌دانید چگونه این فرآیند را باید به سرانجام برسانید و از کدام فاکتور ها استفاده کنید نگران نباشید، ما در این قسمت بطور کامل این فرآیند را تشریح خواهیم کرد.

   1.حجم سرچ

   این شاخصی بسیار ساده و منطقی است، هرچه افرادی بیشتری با یک عبارت معین سرچ کنند ترافیک بیشتری می‌توانید دریافت کنید. اما موضوع مهمی که با آن مواجه می‌شویم نحوه تشخیص حجم مناسب سرچ است، چه میزان سرچ برای انتخاب یک کلمه مناسب است؟

   می‌توان گفت حجم سرچ بنابر هر صنعت و حوزه مختلف تغییرپذیر است، بدین معنی که ممکن است میزان سرچ کاربران درباره موضوعی مثل “خرید مانتو” بسیار بالاتر از میزان جستجو برای عبارتی مانند “خرید لاستیک” باشد. پس برای ارزیابی میزان سرچ خود باید میانگین سرچ را در حوزه خود بدست آورید.

   2- نرخ کلیک (CTR) ارگانیک

   در ماه‌های اخیر تعداد کاربرانی که روی نتایج ارگانیک کلیک می‌کنند کاهش یافته است. یکی از دلایل آن فیچر اسنیپت‌ها هستند. با کمک این قابلیت شما دیگر نیازی به کلیک کردن روی هیچ سایتی ندارید و جواب خود را مستقیما در صفحه نتایج مشاهده می‌کنید. علاوه بر آن، گوگل امروزه بیش از پیش صفحه نتایج را با تبلیغات گوگل ادز پر می‌کند.

   بنابراین میزان حجم سرچ یک کلمه تنها دیدی کلی نسبت به آن به شما خواهد داد و برای دانستن میزان  کلیکی که می‌توانید با حضور در رتبه‌های صفحه اول بدست آورید، لازم است نرخ تبدیل ورودی‌های ارگانیک آن صفحه را نیز بدانید.

   برای این کار دو راه ساده وجود دارد:

   اول اینکه شما می‌توانید کلمه کلیدی مورد نظر را سرچ کرده و صفحه اول نتایج را بررسی کنید. اگر مشاهده کردید که تعداد زیادی فیچر اسنیپت و تبلیغات گوگل ادز در آن است پس نباید انتظار دریافت هزاران کلیک از آن کلمه را داشته باشید، حتی اگر در رتبه 1 قرار بگیرید.

   روش دیگر استفاده از ابزار های موجود است. Ahref و Moz Pro هر دو می‌توانند در سنجش نرخ تبدیل ورودی‌های ارگانیک کمک کنند. با این حال، هیچوقت یک کلمه کلیدی را تنها به دلیل داشتن نرخ تبدیل پایین از لیست خود حذف نکنید. اگر کاربران زیادی آن را جستجو می‌کنند، قرار دادن آن در لیست خود می‌تواند ارزنده باشد.

   3- کلمات با رقابت کم

   اگر شما به تازگی سایت خود را طراحی  کرده‌اید و یا صفحات زیادی هنوز ندارید، بهتر است برای شروع کلمات با رقابت پایین را مورد هدف قرار دهید و با مرور زمان و بالارفتن آتوریتی سایت خود نسبت به کار روی کلمات پر رقابت اقدام کنید.

    

   5- ترند کلمات کلیدی

   اگر بخواهید نموداری از میزان رشد علاقه کاربران نسبت به موضوع یا کلمه کلیدی خاصی را بررسی کنید، گوگل ترندز این کار را برای شما به بهترین شکل انجام خواهد داد.

5. بعنوان مثال فرض کنید شما با سرچ عبارت “voice search SEO” متوجه می‌شوید که در ماه های اخیر این موضوع در مرکز توجه کاربران قرار گرفته است. پس به احتمال زیاد این موضوع در حال گسترش و ترند شدن است و اگر امروز بتوانید محتوایی برای این موضوع تولید کنید قطعا در آینده رتبه خوبی از آن خواهید داشت و ورودی های بسیاری نیز خواهید گرفت.

   نکات و استراتژی های پیشرفته برای جستجوی کلمات کلیدی

   حال که موارد مربوط به اصول تحقیق کلمات کلیدی را یاد گرفتیم، وقت آن است چند نکته کمی پیشرفته‌تر درباره این موضوع بیان کنیم. بطور مشخص در این بخش نکاتی فنی را درباره تحقیق کلمات کلیدی بیان می‌کنیم که بلافاصله پس از یادگیری آنها می‌توانید آنها را اعمال کنید. پس خیلی سریع به آخرین بخش از این راهنمای کامل تحقیق کلمات کلیدی می‌پردازیم.

   1- با یک موضوع چندبار دیده شوید

   فرض کنیم شما بعنوان سئو کار یا صاحب وبسایت بهترین کلمه کلیدی را  پیدا کرده اید و در 3 رتبه اول قرار دارید، پس آیا می‌توان گفت کار شما تمام شده است؟ در واقع خیر. اصولا شما با استفاده از سایت‌های با آتوریتی بالا می‌توانید به جای یکبار قرار گرفتن در صفحه نتایج چندین بار نمایش داده شوید.

   بعنوان مثال فرض کنید محتوای آموزش سئو محتوا شما در بین 3 رتبه اول قرار دارد، این عالی است. اما اگر شما بتوانید محتوایی ویدیویی نیز درباره این موضوع تولید کنید و آن را در پلتفرم هایی مانند یوتیوب قرار دهید، وقتی کاربری “آموزش سئو محتوا” را سرچ کند، علاوه بر محتوا وبسایت شما که در رتبه خوبی قرار دارد، با ویدیو شما نیز مواجه خواهد شد. این تکنیک باعث خواهد شد که شما دوبار در صفحه نتایج نمایش داده شوید و بازدید بیشتری دریافت کنید.

   بنابراین اگر موضوعی جذاب بنظرتان می‌رسد و می‌خواهید بیشتر از یک بار در صفحه نتایج قرار گیرید، ابتدا محتوایی با کیفیت در وبسایت خود در باب این موضوع منتشر کرده و سپس با استفاده از پلتفرم هایی مثل یوتیوب، لینکدین، توییتر و … محتواهایی مشابه برای آن تولید کنید تا شانس بیشتری برای دریافت کلیک بیشتر داشته باشید.

   2- بخش Performance سرچ کنسول گوگل

   سرچ کنسول منبعی طلایی برای ایده گرفتن و بدست آوردن کلمات کلیدی است. برای این کار ابتدا وارد سرچ کنسول شوید و سپس روی Performance کلیک کنید. در اینجا کلماتی که وبسایت شما  تا به حال از آن ورودی گرفته است را می‌توانید مشاهده کنید. اگر لیست کلمات را بر اساس تعداد نمایش یا Impression دسته بندی کنید به شما کلماتی را نشان خواهد داد که تعداد زیادی نمایش برای سایت شما بوجود آورده است، اما دقت کنید این نمایش بالا لزوما به معنای کلیک کردن کاربر نیست.

   در آخر کلماتی را پیدا کنید که در آنها نمایش بالایی دارید اما کلیک کمی دریافت می‌کنید. این کلمات همان‌هایی هستند که کاربران زیادی به دنبال آن می‌گردند و گوگل شما را بعنوان وبسایتی مناسب برای آن کلمه در نظر گرفته است، پس چه کاری باید بکنید؟ تنها کاری که در این مرحله لازم است بکنید تمرکز و توجه بیشتر به این دسته کلمات است؛ بدین معنی که درباره این گروه محتوا جدید تولید کنید یا اگر از قبل محتوایی در باب این موضوع دارید لازم است آن را برای این کلمه بهینه کنید.

   3- بهینه سازی محتوا با استفاده از مترادف ها و کلمات کلیدی مرتبط

   بعنوان یک سئو کار، احتمالا شما زمانی را بابت بهینه سازی محتوا خود صرف می‌کنید، اما تنها به این کار اکتفا نکنید. شما با بهینه سازی صفحه خود حول کلمات هم معنی و مرتبط با آن ترافیک بیشتری را به سمت سایت خود روانه کنید؛ اگر نمی‌دانید چگونه این کار را انجام دهید در ادامه به تشریح این روش می‌پردازیم.

   فرض  کنید  مقاله‌ای با عنوان ” نمایش در موتورهای جستجو چیست؟” ( Search engine visibility ) منتشر کرده اید و به احتمال زیاد کلمه کلیدی تارگت شما ” نمایش در موتور های جستجو” است. اما شما علاوه بر این از کلماتی مانند ” نمایش بواسطه سئو” (Seo visibility ) نیز استفاده می‌کنید. با این کار، علاوه بر اینکه با کلمه کلیدی اصلی خود رتبه می‌گیرید، این شانس را به خود می‌دهید تا با کلمات مرتبط آن حوزه نیز بتوانید در صفحه اول قرار گیرید.

   4- بخش Content Gap ابزار Ahref

   با استفاده از این قابلیت، کلماتی را که سایت های رقیب شما با آنها رتبه می‌گیرند را دریافت خواهید کرد. کافی است وارد این بخش شوید و آدرس وبسایت چند رقیب خود را وارد کنید، سپس به شما لیستی از کلمات را نمایش خواهید داد که رقبای شما از آن رتبه می‌گیرند در حالیکه شما هیچ اقدامی برای رتبه گرفتن در این کلمات انجام نداده اید.

   5- هدف/نیت کاربر از سرچ چیست؟

   فرض کنید شما به عنوان سئو کار یک مجموعه توریستی-گردشگری مشغول به کار هستید و مقاله ای درباره “انواع بلیط هواپیما” منتشر کرده اید. همچنین بررسی کرده اید و متوجه شدید میزان سرچ عبارت “بلیط هواپیما” قابل توجه است، پس تصمیم می گیرید این محتوا را با کلمه کلیدی ” بلیط هواپیما” منتشر کنید، آیا موفق خواهید شد؟ البته که نه!

   همواره پس از انتخاب کلمه کلیدی بررسی کنید هدف کاربر از سرچ آن عبارت چه چیزی می‌تواند باشد؟ آیا او دنبال اطلاعات است؟ آیا هدف خرید محصول است؟ یا شاید دنبال عکس یا ویدیو است؟ حتی در بعضی مواقع هدف کاربر می‌تواند تنها دریافت یک فایل باشد ( مثلا هنگام دانلود جزوات درسی یا آهنگ).

   با سرچ عبارت بلیط هواپیما در گوگل می‌توان دریافت که کاربران اکثرا به دنبال خرید بلیط هواپیما هستند، پس اگر محتوای شما خارج از علاقه کاربر باشد، تولید محتوا و هدف قرار دادن آن کلمه کلیدی کاری بیهوده و بی حاصل خواهد بود، حتی اگر آن کلمه حجم سرچ بالایی داشته باشد.

   6- از LSI ها غافل نشوید

   قبل از شروع بحث لازم می‌دانیم تعریفی کوتاه از LSI  یا معادل فارسی آن ” فهرست بندی معنایی نهفته کلمات” بیان کنیم. LSI در واقع مفهومی است که موتورهای جستجو از آن برای کشف ارتباط بین کلمات استفاده می‌کنند.

   اما برگردیم به ادامه موضوع، اکثر افراد محتوا خود را تنها با عبارات مربوط به محصول خود بهینه سازی می‌کنند و این یک اشتباه بزرگی است به 2 دلیل:

   1. کلمات کلیدی مرتبط با محصول (کلمات کلیدی با هدف خرید) معمولا رقابت سنگینی دارند،
   2. هزاران کلمه کلیدی وجود دارد که ممکن است کاربر شما از آن استفاده کند، در حالیکه هدف اولیه او خرید نیست،

   اگر فرض کنیم شما بعنوان سئو کار صاحب وبسایت خودتان باشید و حتی در آن دوره های آموزش سئو نیز ارائه دهید نباید هرکدام از صفحات را با کلماتی با هدف فروش مثل ” کلاس آموزش سئو” یا “خرید دوره سئو” بهینه سازی کنید. توجه شما باید روی کلمات غیر مستقیم،  LSI ها و نیازهای فرعی مشتری احتمالی هم باشد؛ بدین معنی که لازم است درباره موضوعاتی همچون ” لینک سازی” ، ” سئو داخلی” ، و یا “ابزار های سئو” نیز تولید محتوا کنید.

   این کلمات شاید بطور مستقیم منجر به فروش شما نشوند، اما نیاز‌هایی است که مخاطب شما دارد و لازم است شما به آن پردازید تا در ادامه خودتان را به وی معرفی کنید. برای درک بیشتر مثال ملموس تری را بیان می‌کنیم.

   فرض کنید شما فروشگاه آنلاین فروش کتانی فوتبال دارید. احتمالا شما به دنبال کسب رتبه در کلماتی مانند “خرید کتانی فوتبال” هستید، بسیار هم عالی! اما این نباید تنها هدف شما باشد چون که مشتری احتمالی شما ممکن است نسبت به موضوعات زیر نیز علاقمند باشد:

   1. ویژگی های یک کتانی خوب چیست؟
   2. چگونه هنگام مسابقه فشار کمتری به پا وارد شود؟
   3. تغذیه مناسب فوتبالیست ها چیست؟
   4. فوتبالیست های معروف از چه کتانی هایی استفاده می‌کنند؟

   پس با تولید محتوا های بیشتر پیرامون این موضوعات می‌توانید حضوری فعالانه تری داشته باشید.

   جمع بندی

   در این مقاله سعی کردیم دیدی جامع و کامل نسبت به موضوع تحقیق کلمات کلیدی داشته باشیم و مسائلی که هنگام انجام این فرآیند ممکن است با آن مواجه شوید را بررسی کنیم. بدین منظور ابتدا تعریفی کلی از تحقیق کلمات کلیدی کردیم و اهمیت آن را از لحاظ سئو بیان کردیم. سپس روش هایی برای بدست آوردن کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار هر فرد بیان کردیم و ابزار هایی که به شما در این فرآیند کمک می‌کنند معرفی کردیم. در ادامه به تقسیم بندی کلمات کلیدی پرداختیم و مفهوم سختی را توضیح دادیم. همچنین، شاخص های تعیین کلمه کلیدی خوب را شرح دادیم و در بخش آخر استراتژی هایی برای بیشتر دیده شدن به کمک سرچ کنسول، LSI ها و … را گفتیم.

   امیدواریم مطالعه این راهنمای جامع برای شما سودمند واقع شده باشد. شما از کدامیک از این نکات تا به حال استفاده کرده اید؟چه نتایجی از آن گرفته اید؟آیا برای شما مفید بوده است؟ آیا از کلمات کلیدی مرتبط استفاده می‌کنید؟ یا اینکه تمرکز خود را روی کلماتی که در حال ترند شدن هستند قرار داده اید؟ بیشتر از کدام ابزار ها استفاده می‌کنید ؟ اگر نکته یا تجربه ای دارید که در مورد تحقیق کلمات کلیدی دارید که در طول مقاله بیان نشد، آن را برای ما حتما بنویسید تا بقیه نیز بتوانند از آن استفاده کنند.

منبع: https://vrgl.ir/rFwXS